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合肥晚报>> 2011年5月1日 >>返回首页
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省级卫视自制剧“三国鼎立”
安徽卫视“三连冠”领航

    2011年伊始,江苏卫视宣布8亿购买电视剧的年度预算,逼迫安徽、北京、东方等各大卫视先后出面表态,将追加2011年预算。而就在各大卫视拉开电视剧市场豪赌之势时,央视公布2011年购剧整体投入将达到16亿,并实现好剧价格“上不封顶”的政策,以财大气粗的霸势终结了这场购剧预算的“黑色幽默”。与此同时,安徽卫视另辟蹊径,以《幸福最晴天》、《夏家三千金》、《天涯赤子心》自制剧三连冠的收视,打破省级卫视此前在购剧竞价方面陷入的僵局,将省级卫视的收视之战引入“自制剧三国时代”。

    电视剧价格飙涨催生自制剧

    2010年,制片界、各大导演都出面抱怨演员价格飙涨,直接导致电视剧制作成本上升,加大了制作风险。然而,一向表现强势的制片人和导演,在这场价格争议中却显得异常无力,就如同民众对房价的质疑,抱怨得越高亢,飙涨越疯狂。以往孙红雷喊价20万元,甚至30万元每集让片方头痛;而《宫》剧热播后,居然有片方对杨幂喊价40万一集。演员价格的飙涨,连带拉升了卫视购剧价格的上限,从早年间购剧每集最高50万元,到80万元,目前已突破每集100万元。

    但是,卫视不断提高电视剧每集购买价的上限,却并不能加大收视保障。年初,安徽卫视和天津卫视就因新版《水浒》发行混乱,而面临收视风险,高价购买上星首播权,但出品方却不能控制网络盗播抢播的混乱局面。在购剧价格飙涨、发行市场混乱、收视竞争激烈的多重压力推动下,安徽、湖南、江苏等一线卫视今年都加大了自制剧投入。

    省级卫视自制剧初定胜负

    今年,省级卫视加大了自制剧攻势,湖南卫视《一不小心爱上你》和安徽卫视的《夏家三千金》,自制剧扎堆开年。随即江苏卫视也推出蓄势已久的自制剧组合拳——翻拍海岩剧三部曲。

    一方面,能对成本有效把控,另一方面,能有效规避同题收视竞争的尴尬,三大卫视都尝到了自制剧的甜头,而省级卫视自制剧“三国鼎立”之势也在这种甜蜜中渐成雏形。

    湖南卫视自制剧的路线是越雷越开心。最早在自制剧市场摘果子的湖南卫视,也最先确定自己的风格。《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等一系列面向低端收视族群的自制剧,让观众给芒果定位在“雷剧”频道。而过早锁定在“雷剧”平台,也限定了湖南卫视自制剧的发展,使其很难像综艺节目那样显现争雄态势。

    而江苏卫视和安徽卫视在自制剧竞争中,汲取了湖南卫视的前车之鉴。江苏卫视选择翻拍海岩剧,主打年轻收视族群。而安徽卫视则是在青春偶像剧、家庭伦理剧、年代剧各领域全面开花。今年开年大戏《夏家三千金》以80集上下两部的超长播出时段,与浙江卫视《爱情有点蓝》、江苏卫视《欢喜婆婆俏冤家》同期打擂,最终以1.369(索福瑞35城数据)收视夺冠。这是继去年安徽卫视播出80集自制剧《娘家的故事2》后,又一次以超长自制剧笑傲省级卫视。

    目前正在安徽卫视热播的《天涯赤子心》,此前已经在地面频道播出,并且在福建等地地面频道播出时,收视超过同期在地面频道播出的新版《水浒》。虽然地面频道首播对上星播出造成一定冲击,但是《天涯赤子心》在安徽卫视首播一星期内,收视凭借口碑快速飙涨,观众称这部催泪大剧超越《妈妈再爱我一次》,前晚该剧以0.94%的收视,击败其他卫视同时段播出的自制剧。目前,安徽卫视以《夏家三千金》、《幸福最晴天》、《天涯赤子心》三部不同题材的自制剧争雄省级卫视,在卫视“自制剧三国时代”暂处领航之位。

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